Анализ рынка рекламы России

• наибольший спад демонстрирует пресса, она потеряла 4, 1 % своих рекламодателей;
• телевидение потеряло 1,6% своих рекламодателей;
• радио пострадало меньше, - на 0,1%.

Небольшую положительную динамику продемонстрировала наружная реклама – рост числа рекламодателей составил 0,1% и Интернет, который показал рост этого показателя на 0,4%. Любопытно, что почти половина, а точнее 47% всего бюджета рекламного рынка берут на себя 50 рекламодателей.

Возглавляет список топ-50 рекламодателей 1- го квартала 2013 года является компания Procter & Gamble, которая за год увеличила свои затраты на рекламу на 33%! Со второго места в 2012 году она переместилась на первое, теперь на ее долю приходится 3,8 % всего рекламного рынка.

А вот прошлогодний лидер - корпорация Unilever, сократив свои затраты на 13%, сместилась со своими 2,7 % от общего рекламного бюджета на вторую позицию топа. Замыкает тройку лидеров рекламы компания Pepsi Co, в прошлом году она была на четвертом месте, за год она увеличила свои траты на 16% и теперь не только потеснила «бронзового призера» 2012 года компанию MARS – RUSSIA, но и практически «наступает на пятки» Unilever, уступая ей лишь 0,3% (ее показатель 2,67%).

В категории «Прорыв года» названы компания Мираторг, стремительно влетевшая на 29 ступеньку топа, а также впервые вошедшие в элитный список 50 лучших рекламодателей банк ВТБ, автопроизводитель Toyota, компании Евросеть и Boehringer Ingelheim, корпорация Microsoft, холдинг Stada Cis.

В списке категорий первое место занимают «Лекарственные препараты» и «Пищевые добавки», рекламный бюджет которых вырос по сравнению с 2012 годом на 20%. На втором месте находится категория «Ритейл», на третьем – «Продукты питания». За ними идут категории «Бытовая химия», «Недвижимость», «Бытовая техника»,
«Одежда и Обувь».

Лидирующие позиции по привлечению рекламного бюджета в прессе занимают: еженедельные газеты "Комсомольская правда" и "Аргументы и Факты", еженедельный журнал Антенна-телесемь. Тройка лидеров на ТВ выглядит так: Первый канал, НТВ, Россия. На радио лидируют Европа Плюс, Авторадио, Русское радио.

Ольга Кулагина