Брендинг и его перспективы

Нельзя путать рекламу и брендинг. Это разные вещи, а точнее – лишь некоторая часть, которая составляет кампанию брендинга. По сути, реклама двигает или пытается продвинуть продукт, который выпускают под той или иной торговой маркой, брендом.

И со временем, при правильно организованной рекламной политике, бренд становится не просто узнаваемой единицей, но весьма ценным капиталовложением. Это увеличивает не только спрос на продукцию под раскрученным логотипом, но и на саму компанию, которая обладает всеми правами на этот самый бренд.

Создавая бренд, нужно обращать внимание на множество факторов, в частности на то, сможет ли этот бренд удовлетворить требованиям покупателей, будет ли у него будущее (сможет ли он адекватно развиваться) и есть ли возможность вывести бренд на нужный уровень. Заметим, что по печальному опыту компании Электролюкс, множество мелких специальных марок не могут быть интересными для основной массы потребителей.

В свое время владельцы компании решили разбить марку на 15 мелких предприятий, изготавливающих технику своего сегмента. Результатом такого шага стал пониженный спрос, спад продаж и серьезные убытки. Как выяснилось, современный покупатель готов переплачивать за известный бренд, который за годы работы в сегменте зарекомендовал себя и плотно закрепился в умах обывателей. После этого решено было сократить количество брендов до 3 наиболее популярных, что моментально подняло уровень производства и продаж.

Из этого можно сделать такой вывод: брендинг – это будущее любого бизнеса. Реклама и даже производство товаров под некой торговой маркой – это всего лишь желание увеличить стоимость самого бренда, который в свою очередь, серьезно повышает стоимость самой компании обладательницы торговой марки. На продаже и перепродаже бренда зарабатывают гораздо больше денег, чем на продукции, которая под ним выпускается. Вот почему так важно правильно выбрать название, внешний вид, оформление и правильную идею рекламы торговой марки. Ведь если ее правильно раскрутить, то она может принести серьезную прибыль, став ценным товаром на рынке торговых марок.