Эко-реклама

Эта реклама, в отличие от многих других, порядком порой поднадоевших рекламных экзерсисов, воспринимается населением с необычайным интересом и благожелательностью, органично вписывается в пейзаж любого города, с воодушевлением воспринимается защитниками природы.

Она технологична, не нуждается в специальных рекламных площадях, может охватывать огромные территории и наносится в кратчайшие сроки. Использует необычный, можно сказать революционный способ продвижения, бюджетна, даёт колоссальный эффект. Как это может быть, - спросите вы? Не может быть в рекламном деле и дёшево, и эффективно, и мило всем окружающим без исключения.

Оказывается, может. Ведь речь идёт…о граффити! Но о граффити не обычном, а реверсивном. Суть его заключается в следующем. Вырезается трафарет с нужным рекламным рисунком и надписями. Накладывается на загрязнённую поверхность, коих в современном мегаполисе не счесть: стены домов, бордюры, заборы, тротуары, и многое-многое другое.

Далее грязь вымывается струёй воды или очистителя. Может применяться и специальное компактное оборудование, очищающее поверхность с помощью пара. Трафарет снимается и на более грязном фоне получается контрастный рисунок, который продержится ничуть не меньше, чем плакат. Такая реклама удивляет, выделяется, появляясь в самых неожиданных местах, привлекает внимание. Известно, что потребитель не воспринимает нестандартную рекламу в качестве собственно рекламы и испытывает к поданной необычным способом информации больше доверия.

Такой способ продвижения для России новый, но уже успел заинтересовать своей креативностью и широкими возможностями. Причём на этот раз мы почти не отстаём от Запада, - тенденция экологической рекламы появилась в Европе и США всего лишь 2-3года назад. Рекламные компании стараются продемонстрировать свою лояльность к окружающей среде: реклама из снега, льда, песка, воды, мха, травы, шишек, цветов и деревьев становится всё популярнее.

Идея "Reverse graffiti" или "Clean advertising" пришла в голову художнику Paul Curtis, более известному как Moose. Заметив однажды, что рисовать на стенах можно и без краски, в 1996 году он создал первое «чистое» граффити у себя на родине, - в Бирмингеме. Это не было рекламой, просто чистое искусство. На его необычные рисунки стали обращать внимание, фотографировать, о Moose стали делать телерепортажи, писать в журналах. С ростом популярности пришла идея первого коммерческого проекта и с 2000 года художник начинает зарабатывать деньги на своём изобретении.

Стало понятно, что реверсивное граффити может стать новым интересным методом продвижения брендов. Компании, предлагающие услуги «чистой» рекламы, стали появляться и в странах СНГ. Так, летом 2011года улицы Донецка (Украина) были украшены 125 рисунками с эмблемой кумиров дончан, - команды «Шахтёр». В России первое рекламное агентство, реализующее проект «Чистая реклама», было основано в июне 2009 года в Санкт-Петербурге.

Агентство видит свою миссию в формировании экологичного сознания у граждан. Эко-реклама не только экономична, она формирует положительный имидж компании, использующей в продвижении своего бренда, товаров и услуг экологичные технологии.

Ольга Кулагина