In-door реклама становится все популярнее

IndoorVideo или реклама на мониторах, которая в первую очередь используется в разного рода торговых помещениях: торговых центрах, кафе, ресторанах, ночных и спортивных клубах. Также подобная видео реклама в совокупности с внутренним радио и телевидением, используется в залах ожидания аэропортов, на авто -, мор- и железнодорожных вокзалах.

Используется как для брендинга соответствующих торговых точек как таковых, так и для донесения отдельных рекламных сообщений (реклама того или иного товара) до конечных потребителей. In-door реклама, как способ проведения рекламных кампаний, далеко не нова, ее преимущества: простота запуска очередной рекламной компании, ее фантастическая оперативность, таргетированная аудитория, выделенная по стилю жизни, интересам, полу, возрасту и пр., сравнительно невысокая стоимость контакта.

Немаловажным является и аспект лояльности зрителя, как потенциального потребителя, поскольку видеореклама не отвлекает от работы, домашних забот, просмотра любимого телесериала и т.п., и, соответственно не вызывает отторжения. Более того, она скрашивает время, проводимое в очереди, в зале ожидания, и пр.

Будучи расположенными непосредственно в местах продаж, мониторы, транслирующие соответствующие рекламные сообщения, однозначно способствуют принятию решения потратить свои деньги и совершить соответствующую покупку.

Весомым аргументом в пользу этого утверждения можно считать результаты исследования международной ассоциации POPAI о том, что в 70% случаев решение о выборе товара посетитель магазина принимает там, где его продают.

Сегодня популярность рекламы, размещенной непосредственно в местах продаж, растет. Если не столь давно отечественные рекламодатели тратили на нее не более 3% маркетингового бюджета, сегодня же этот показатель достиг 15%.

Исследования компании TNS в области эффективности Indoor свидетельствуют о том, что 2/3 покупателей так или иначе реагируют на indoor-рекламу. Из них:

• 44% посещают вебсайт рекламируемой компании;
• 26% записывают контактные данные;
• 22% совершают покупку.

При этом заметим, что по данным социологических опросов, 3/4 покупателей бывают в одних и тех же магазинах 2-3 раза в неделю. Поэтому, даже если человек и не совершит покупку сегодня, он сделает это завтра.