Как этикетки "продают" товар

Этикетка – это ярлык, который помещается на товар, экспонат, продукт. Как правило, он обязательно содержит название товара. Кроме того, в содержании этикетки указывается название компании, производившей этот товар, дата его производства, срок годности. Чаще всего этикетки крепятся на товар с помощью клея, однако имеются и другие способы их нанесения.

Этикетки значительно отличаются друг от друга по формату, красочности, а так же, как мы уже говорили, и по способу приклеивания. В качестве материала для их создания используют этикеточную или самоклеющуюся бумагу, а также пленку, в зависимости от стоящих перед производителем задач.

Что знает о "лэйбле" среднестатистический человек? Что это некая бумажная наклейка на товар, на котором имеется какая-то информация, рассказывающая о нем. Далеко не каждый из нас задумывался над тем, что этикетка существует уже несколько тысячелетий, хотя в начале своего появления она не только выполняла те утилитарные функции, которые выполняет сейчас, но и была признаком роскоши. Например, богатые греки любили размещать их на амфорах, где хранилось дорогостоящее вино. При этом этикетка делалась из кожи или пергамента, ведь о том, что такое бумага, а даже не самоклеящиеся этикетки, никто из греков не имел ни малейшего представления.

Тем не менее, когда появилась бумага, она довольно быстро стала основным материалом для изготовления подобной продукции. Большим разнообразием этикетки «вначале своего пути» не отличались, и сначала имели только овальную или треугольную форму, располагаясь, как правило, на бутылках с вином. Тем не менее, шли годы и ситуация постепенно менялась, оставляя, однако, этикетку, как средство коммуникации продавца и покупателя, призванное информировать последнего о том товаре, который продается. Заметим, что на многих винных этикетах всегда указывался год, когда был собран виноград и его сорт. Это считалось у продавцов признаком хорошего тона.

На сегодняшний день "лэйблы" печатаются массовыми тиражами, а сам процесс печатания полностью автоматизирован. При этом огромное значение приобрел дизайн этикетки, над образом которого сегодня трудятся тысячи дизайнеров, снабженные самими передовыми компьютерными программами. А чего тут удивляться, коли этикетки сегодня приобрели «продающую» функцию?! В целом и функционал их значительно вырос. Имеются и этикетки-пояснения, и этикетки, контролирующие вскрытие, вплавляемые, размещаемые обычно на крышках бутылок и т.п.