Как понять, что вам попался толковый (или не очень) копирайтер

Как распознать лучших копирайтеров Рунета?

Найти и проверить копирайтера можно по следующим параметрам:

Копирайтер со стажем работы не выполняет тестовых заданий
Потому что когда-то был начинающим и соглашался на это. В двух случаях из трех уверяли, что текст не устраивает, и не оплачивали работу. А неделей позже автор текста находил его на сайте того самого «недовольного» заказчика. Вместо тестового задания копирайтер даст ссылку на свое портфолио (как вариант — ссылки на несколько сайтов со своими текстами).

Каждую свою прошлую работу хороший копирайтер может прокомментировать
Рассказать, какую задачу должен был выполнить текст, почему был выбран именно такой стиль подачи материала, с какими трудностями пришлось столкнуться при подготовке текста, а что далось легко.

Опытный копирайтер умеет идти на компромисс
Например, если вы до конца не уверены, стоит ли отдавать ему под перо весь проект, бывалый автор может предложить вам написать несколько текстов. И протестить на них конверсию. А потом уже принять окончательное решение о продолжении или прекращении сотрудничества.

Или согласиться взять срочный заказ (если это не помешает выполнению уже взятых), но за двойную плату. Но это будет именно компромисс, а не уступка по всем пунктам во имя хоть какого-нибудь заказа… «На всё» готовы только те из копирайтеров, у кого невостребованность стремится к ста процентам. Или те, кто только пробует себя в копирайтинге. А когда только начинаешь, хочешь или нет, но надо делать себе портфолио. Иначе будешь в течение года два из трех тестовых заданий дарить.
Тоже когда-то была начинающей…

Толковый копирайтер не пишет «всё и обо всем»
Поработав пару месяцев, понимает, что всего знать и во всем разбираться невозможно. Потому выбирает себе специализацию. Например, тексты 1С, продающие тексты для по тренингам или тексты для сайтов по строительной тематике.

Серьезный автор не будет бояться задавать вам вопросы
Почему? Только что ответила в предыдущем абзаце. И лучше копирайтер уточнит что-то для него непонятное, чем напишет в тексте о продукте полную ерунду...

Кстати, вот вам и хороший тест на проверку профессионализма. Начните говорить что-нибудь в корне не соответствующее действительности по теме, на которой копирайтер предположительно собаку съел». И посмотрите на реакцию. Профессионал, как правило, переспросит в том месте, где вы допустили явную ошибку. Или тактично поправит. Человек не очень сведущий, но привыкший строить из себя доку, с умным видом примет все сказанное на веру.

И еще: добросовестный «копи» не станет портить хорошие тексты
То есть если вы дадите ему заведомо отличный текст и попросите переделать, то копирайтер, взглянув на исходник, как минимум уточнит, чем именно вам последний не нравится. Потому что с точки зрения того, как текст продает, он очень неплох. Может, стоит переделать не весь текст, а только некоторые формулировки? То есть, прежде чем портить то, что было раньше, грамотный копирайтер проведет текстовый аудит. И если найдет в тексте ошибки, то предложит вариант того, как их можно устранить. Неконструктивный комментарий типа «Какое бездарное произведение бездарного автора! Срочно нужно менять! Платите – я все сделаю!» — не что иное, как стремление «содрать кругленькую сумму» за заказ. А еще и демонстрация неуважения к труду своих коллег.

Идеального копирайтера в природе не существует. Опытные, знающие свое ремесло и уважающие чужой труд пока еще встречаются. Хоть и занесены в Красную книгу .

Не все они издают учебники многотысячными тиражами, не все известны за пределами своей страны. Но все они достойно пройдут этот своеобразный тест по всем перечисленным выше пунктам.

Вот такой он — лучший копирайтер.

До свеженькой заметки!

Галынская Юлия
yulize.com