Как правильно создать успешную рекламу?

1. Знайте своего клиента в лицо. Нельзя наивно полагать, что «ваш покупатель» и вообще «покупатель» - это один и тот же человек. Скажем, не все любят японскую кухню или далеко не каждый больной обратится в частную клинику за медицинской помощью. Вот и на ваши печенья/конфеты/куртки/чашки и прочее есть свой заинтересованный покупатель. Узнайте, чем он живет, где работает, как отдыхает и много ли тратит денег на развлечения и дополнительные товары.
2. Не всегда топовый телеканал в прайм-тайм окажет идеальное воздействие на продвижение вашей рекламы в массы. Лучше спросить у менеджера телеканала о их постоянной аудитории. 80% совпадения ваших покупателей и их зрителей – удачный вариант для размещения рекламы.
3. Реклама – не просто творчество. Творить ради творения – это совсем не то, что должно получиться в ходе рекламной кампании. Людям нужно разъяснить и доказать. Почему именно этот товар так уникален и замечателен. Иначе непонятные никому «авторские» ролики потянут на себя львиную долю бюджета, не дав никакого результата.
4. Рассказ в рекламе должен интересовать именно покупателя, а не заплатившего за него заказчика. Если ваша реклама о мороженном, то пусть она и покажет сам продукт и то, как приятно его есть. Не стоит очень долго и неинтересно распространяться об истории компании и о том, какие люди и сколько в ней работают. Лучше создать сайт, на котором желающие об этом узнают.
5. Никакого пафоса и занудства. Простота, наглядность, легкое восприятие и просмотр «на одном дыхании» - вот, что делает рекламу интересной и успешной. Слишком занудную, непонятную и чересчур наполненную терминами рекламу не захотят смотреть.
6. Не скрывать достоинств. Всячески акцентируйте внимание на том, что у вас есть такого замечательного, чего точно нет конкурентов. Реклама сама по себе – это и есть отсутствие скромности. Если в ней застенчива ковырять пальчиком край рубашки, она потеряет всякий смысл.
7. Не стоит откладывать рекламные действия на самый последний момент. Реклама, не смотря на свою легкость и непринужденность, должна быть продуманна до мелочей.
8. Не мучайте креативную группу агентства. Поначалу они будут выдавать действительно хорошие и интересные идеи, но постоянно натыкаясь на критику, будут «креативить» все хуже и хуже.