Контекстная реклама: преимущества и перспективы

Контекстная реклама - избирательно действующая реклама, появление которой обосновано соответствующим содержанием (контекстом) данной интернет - страницы. Предполагается, что посетитель, заинтересовавшийся подобной тематикой, может стать потенциальным покупателем товара/потребителем услуг в соответствующей или смежной сфере. Иными словами, - он с большей вероятностью относится к целевой аудитории и быстрее откликнется на рекламу.

Носителем контекстной рекламы может быть тот же видеоролик, рекламный баннер, обычное текстовое объявление. Разница в том, что отображается эта реклама избирательно, по принципу ключевых слов.

Практически все поисковые машины сегодня используют принцип контекстной рекламы для получения прибыли. Например, крупнейшая и привычная для многих пользователей поисковая система Google в качестве источника немалой прибыли использует рекламную сеть Google AdWords. Для Яндекса эту роль выполняет система Яндекс.Директ, для Rambler – система Бегун.

Системы контекстной рекламы способствуют размещению рекламы на страницах с результатами их поиска и на сайтах, которые устанавливают на своих страницах соответствующие блоки контекстной рекламы.

Кроме поисковой (по ключевым словам) контекстная реклама может быть также тематической.

Тематические рекламные объявления показываются на страницах тех сайтов, которые входят в рекламную сеть данной поисковой системы и тематика которых соответствует тематике рекламного объявления. Следовательно, оно с большей степенью вероятности будет соответствовать интересам конкретного пользователя.

Только в Российской Федерации размер еженедельной аудитории рекламной информации в интернете достигает сегодня 40 миллионов интернет-пользователей. Большинство из них это люди вполне платежеспособные, обращающиеся к интернету с четко сформировавшейся целью получения информации о товаре или услуге, совершение покупки.

К преимуществам контекстной рекламы относят также:

• Относительную дешевизну по сравнению с другими видами рекламы;
• Эффективность, которая слагается из отбора потенциальных клиентов, сокращения времени между самим рекламным предложением и принятием пользователем соответствующего решения (совершение покупки, заказ услуги, составление партнерского соглашения и т.п.);
• Возможность регулярного контроля за расходованием средств на рекламную кампанию на различных ее стадиях и оперативного, в случае необходимости, проведения необходимых изменений;
• Возможность соответствующей настройки (таргетинг).

• Временным, т.е. показ можно настроить в соответствие с графиком работы соответствующей компании;
• Географическим, - показ объявлений в определенной стране, области, городе;
• Поведенческим, учитывающим интересы пользователей.

Ольга Кулагина