Минздрав предупреждает или реклама лекарственных препаратов

В России реклама рецептурных лекарственных препаратов разрешена исключительно в специализированных изданиях. Это медицинские и фармацевтические издания, с чётко сегментированной целевой аудиторией, не являющейся конечным потребителем рекламируемых лекарственных средств, неотъемлемая часть отечественной отрасли здравоохранения.

В медицинских изданиях для врачей различной специализации преимущественно размещают рекламу Rх-препаратов.. В изданиях для фармацевтов и провизоров первого стола рекламируются Rх-, и ОТС-препараты. Благодаря публикациям в этих изданиях, специалисты-медики получают необходимую для них актуальную информацию.
Иначе обстоит дело с медикаментами, продаваемыми без рецепта, - их можно рекламировать в СМИ. Это открывает широчайшее поле деятельности для фарминдустрии, в том числе и для злоупотреблений доверчивостью наших граждан со стороны недобросовестных компаний.

Заинтересованные в сбыте своей продукции фармакологические концерны нередко преувеличивают эффективность своего продукта, подавая информацию о его целительных свойствах в неправдивом виде.

Например, рекламный слоган некоего ферментного препарата сообщает телезрителям о том, что после его приема их желудок испытает быстрое облегчение. Тем не менее, ферменты не имеют к этому органу ни малейшего отношения и действуют в 12-перстной кишке. В цивилизованных странах за подобную дезориентацию потребителя компания может здорово поплатиться. Так, 2009 год был отмечен сразу несколькими громкими судебными процессами с участием всемирно известной Danone, и не менее известной компании Pfizer. Первой пришлось выплатить потребителям компенсацию в объеме 35 млн. долларов за преувеличение оздоровительных свойств йогуртов Activia. Фармацевтическому концерну Pfizer незаконная реклама своих медикаментов обошлась ещё дороже, - в 2,3 млрд. долларов.

Замалчивание возможных побочных эффектов, преувеличение лечебных свойств, запугивание потребителя масштабами заболеваемости и последствиями игнорирования возможных опасностей, вследствие отказа от чудо-препаратов, - далеко не исчерпывающий перечень нечистоплотных способов, к которыми нередко прибегают в рекламе лекарственных средств. Особенно беспроигрышными видится предприимчивым фармацевтам нахваливание таких качеств препарата, как повышение потенции. И вот уже обычный и не самый плохой, но слабо продающийся витаминный комплекс пытаются запустить с рекламной компанией, как средство даже не для улучшения, а лечения эректильной дисфункции! К счастью, эта попытка была пресечена, но количество недобросовестной рекламы лекарственных препаратов на нашем рынке пока отнюдь не уменьшается.

Есть у этой рекламной медали и обратная, не менее неприятная сторона. На рекламу очередного чудо-препарата очень быстро реагирует фармацевтическая мафия, тут же выбрасывая на рынок поддельную продукцию, которая сегодня, по некоторым оценкам, до 20 % всех медицинских препаратов в России. Более того, доля продаваемых в онлайне подделок достигает 50%.

Каково же мнение самих врачей и провизоров по вопросу рекламы лекарственных препаратов? Признавая в целом несомненную пользу такого способа передачи информации, медики настаивают на том, чтобы соответствующая реклама была более информативной, ориентировала потенциального потребителя в первую очередь на консультацию с врачом, не носила столь ярко выраженный коммерческий характер.

Ольга Кулагина