Не так страшна рекламная кампания…

Коммерческая деятельность каждого предприятия, независимо от его основного спектра работы, включает рекламирование. Медиапланирование рекламной кампании начинается с четкого видения ее общих задач. Прежде чем перейти к непосредственно рекламной деятельности, надо, естественно, утвердить ее конечные цели, и, разумеется, способы их получения. Как правило, для такой работы подрядчиком служит рекламное агентство полного цикла. Для успешного осуществления рекламного продвижения перечислим стереотипные вехи и рекомендуемый порядок их реализации:

• Предварительное исследование.

В первую очередь производится описание целевой аудитории, анализ ситуации с точки зрения поведения покупателей, исследование уровня, занимаемого компанией в своём сегменте , уровень информированности аудитории о товарных марках на рынке в данной области, оценка маркетинговой активности конкурентов по бизнесу и т.д. Вышеуказанная оценка является основополагающей для создания рекламной кампании, от ее достоверности и правдивости во многом в прямой зависимости находится итоговый результат. На основе полученных данных совершается селектирование коммуникационных каналов и планирование последующих мероприятий.

• Создание стратегии.

Создание стратегии продвижения бренда/товара – разработка общего комплекса мероприятий, обеспечивающих достижение поставленной цели рекламного продвижения. Параллельно происходит процесс разработки креативной составляющей кампании, то есть создаются оптимальные средства влияния на целевую аудиторию. На базе креативной концепции далее производится создание рекламных носителей и разработка мероприятий.

• Оптимизация и медиапланирование.

После разработки общей стратегии можно перейти к плану размещений рекламы и акций. В план-графике содержатся фактический объем, место размещения, цена каждого запланированного выхода, рекламные средства, дни и время выходов, размер и общая цена всей рекламы.

На этой стадии осуществляется расчет основных характеристик рекламной кампании - GRP (охват), бюджет (V), частотность контактов (f) и тому подобные. Планирование рекламной кампании одновременно предполагает оптимальный подход для размещения с точки зрения минимума бюджета, определения эффективной частоты контактов, реализации максимального охвата ЦА. Дополнительно фиксируются календарные выходы по всем каналам коммуникаций.

• Изготовление макетов для кампании.

Создание и согласование макетов кампании: промо-изделий, видео - и аудиороликов , статьи, макетов для наружной рекламы и прессы, промоматериалы, изготовление интернет-баннеров и другое.

• Непосредственно проведение рекламной кампании .

Размещение макетов и материалов на TV, организация мероприятий и промоакций, в прессе, в наружной рекламе, в иных СМИ, на радио, в интернете и прочее, конечно, в соответствии с утвержденным план-графиком. Проведение контроля за качеством и пунктуальность выхода материалов. При надобности - уточнение выходов. Формирование отчета.

• Оценка результатов кампании.

Главные показатели по которым отслеживается эффективность: определяются познавательная, поведенческая, эмоциональная части эффективности действия рекламы, увеличение объема продаж, уровень достижения целевой аудитории, изменение предпочтений потребителей и пр.