Новое время – новый подход к рекламе

Молодежь коротает время в Интернете, а старшее поколение – за просмотром сериалов. Такова нынешняя реальность. В этой связи шансы привлечь к себе внимание остаются только лишь у яркой рекламы, которая продвигает не просто товар, а определенный образ, историю о нем.

Современному человеку некогда прочесть даже страницу текста, поэтому идеальный формат подачи информации – это небольшой ролик продолжительностью 30 сек – 3 мин, размер, к которому нас приучил YouTube.

В книжных магазинах все больше стеллажей отводят под видеоигры и DVD, меняются способы потребления информации, причиной чего служит технологический прогресс. Давно уже подешевели плазменные панели, в кармане практически у каждого лежит мобильный с камерой, увеличилась скорость передачи данных, появляются видеостены и видеоборды. Эволюция коснулась и печатных изданий. Все чаще можно встретить их электронные версии, наполненные видео и звуком в дополнение к статьям. Интернет стал практически единственным каналом информации для молодежи, и главное отличие ее потребителей в том, что они не желают смотреть рекламу!

Именно поэтому рекламистам необходимо уйти от опыта принудительного ее просмотра (такая ситуация характерна, к примеру, для метро), когда человек просто вынужден лицезреть плакаты, т.к. она повсюду. Лучше производить не рекламу, а контент – продукт, который с удовольствием потребляет молодежь. Люди по своей природе любопытны и хотят узнавать что-то новое, а поэтому в наш век Интернета стали контентозависимыми. Это должно подтолкнуть маркетологов к созданию различных историй вокруг бренда, а не просто привычных рекламных роликов.

Согласно одной из теорий в мире к 2015 г. будет существовать 2 кластера. Один из них – это люди, которые не пользуются Сетью, но смотрят телевизор, а вторые – те личности, которые сидят в Интернете, но не смотрят ТВ. Что это? Смерть телевидения?

На данном этапе нет. Ведь ТВ все еще занимает доминирующее положение в современной коммуникации, и съедает наибольшие рекламные бюджеты. Так, в России объем рынка рекламы равен 8 млрд. дол. США, из которых 53% приходится на телевидение.

Некоторые бренды и вовсе не могут обойтись без рекламы. Это связано с тем, что в советские времена телевидение считалось безусловным источником информации с высоким уровнем доверия, поэтому для недорогих марок это хороший способ продвижения. Однако при этом стоит учесть, что человек смотрит ТВ для отдыха, развлечения, поэтому и реклама должна быть соответствующей – рациональным предложением, завернутым в интересную историю.