Открытие брендового магазина

Решившись открыть магазин брендовой одежды, нужно в первую очередь разбираться в той области, в которой будет развернута предпринимательская деятельность. А она весьма специфична.

Различают магазины:

• Монобрендовые, работающие с продукцией одного бренда, обычно используют название и логотип головного бренда;
• Мультибрендовые - представляют покупателям изделия нескольких известных брендов, имеют свое произвольное наименование, логотип, символику. Это более гибкий бизнес;
• Стоки (англ. stock - остатки) - могут работать с вещами одного или нескольких брендов, прошедшими уценку. Обычно это нераспроданные партии вещей, оставшихся от коллекций прошлых сезонов, как вариант – незначительный брак или конфискат.

Оформляется брендовый магазин, как и любой другой – в виде объекта торговли. Владелец бизнеса может выбрать любую организационно-правовую форму. Если под магазин используется собственное помещение, можно зарегистрировать его на физлицо, а затем, как юрлицо, арендовать его у себя же.

Если предприниматель работает на едином налоге, более разумным представляется такой вариант: передать права пользования помещением в уставный капитал юрлица. Это избавит от необходимость связываться с процедурой выплаты аренды или сталкиваться с обвинениями в безвозмездном использовании имущества. Кроме того, это избавит предпринимателя от риска наложения взыскания на это помещение по обязательствам магазина.

Этап легализации предусматривает вполне стандартные процедуры:
• получение заключений пожарной службы и СЭС;
• получение разрешительных документов, торгового патента;
• согласование режима работы с органом местного самоуправления.

Отметим, что арендуя помещение в здании торгового центра, можно существенно упростить процесс легализации, поскольку ряд вышеперечисленных забот берет на себя арендодатель. Параллельно с легализацией можно делать ремонт, дизайнерское оформление, закупку коллекции и пр.

Для монобрендовых магазинов самым ответственным моментом является оформление отношений со «своим» брендом. Одним из самых приемлемых видов этих отношений представляется франчайзинг. Это дает возможность пользоваться раскрученным брендом и стать частью стабильно работающей бизнес-машины.

Однако при этом следует помнить, что франчайзер ставит весьма жесткие требования к монобрендовому магазину. Предприниматель должен иметь хорошо прописанный бизнес-план и располагать солидным начальным капиталом: не менее 200 тыс. евро. Для люкс-сегмента инвестиции составляют порядка 1000 евро на кв. метр помещения бутика.

Ведущие бренды обращают внимание и на месторасположение предполагаемого магазина их бренда. Как правило, бренды проявляют заинтересованность исключительно в цетральных районах городов-миллионников, в расположенных в крупных бизнес- центрах помещениях.

Не менее требователен франчайзер и к их дизайну, и к их размерам - как минимум, 200 кв. метров плюс 50-100 кв. метров площади. Для франчайзера весьма важна личность владельца магазина, наличие у него и его команды опыта работы. Увеличивает шансы претендента и намерение открыть не один магазин, а целую сеть.

Предприниматель должен быть готов к тому, что обновление коллекции люксовых брендов проводятся еженедельно.

Лариса Лосева