Пиктограмма и идеограмма - эффективный инструментарий рекламиста

Обилие товаров в наших магазинах и растущий ассортимент не может не радовать, но как в условиях ограниченности времени сделать выбор? По ту сторону потребительской «баррикады» задаются тем же вопросом: как «помочь» покупателю выбрать именно товар рекламируемой фирмы. Поговорим об одном из эффективнейших инструментов дизайнера упаковки дизайнеров – использовании пиктограмм и идеограмм.

Пиктограмма. Это слово происходит от латинских слов pictus - нарисованный и grapho - писать. Другими словами, это «рисуночное письмо», к слову его происхождение восходит к палеолиту. Тогда это были символические изображения предметов, явлений и понятий.

Сегодня пиктограммы используют как указатели, дорожные знаки, логотипы компаний, в спортивной и государственной символике, становятся символами продукции, хорошо справляются и с задачами навигации, - например, в магазине, где они ориентируют покупателей и поддерживают корпоративный стиль торговой сети.

В отличие от них, идеограмма, которая также относится к т.н. протописьменности - значок, передающий соответственно идею, и необязательно соответствующий понятию по форме. Например, такое качество стиральной машины, как бесшумность ее работы символизируется такой картинкой: кот спит на ее поверхности.

На упаковках гигиенических прокладок видим лебединые перышки – символ легкость, мягкого касания и чистоты. Альпийские вершины на упаковке моющих средств также напоминают нам о первозданной чистоте и т.п. Медицина также выработала множество специфических значков, однако их разработчики должны всегда помнить, насколько это тонкая и деликатная сфера.

Напротив, в создании логотипов предприятий и компаний допустима гораздо большая свобода самовыражения, что в немалой степени ограничивается фантазией, вкусом и чувством меры их руководителей и собственников.

Различают четыре вида идеограмм:

• единичная - состоит из одной линии и выражает одну идею;
• двойная - две похожие линии, выражающие одну идею;
• композитная - три или более идентичные или похожие линии, выражающие одну идею;
• множественная - комбинация линий, выражающих любое число идей.

Сегодня, в век цифровых технологий и тотального дефицита времени, символика не просто возрождается, а переживает настоящий бум. Она востребована буквально на каждом шагу, знаковая визуализация, в попытке удержать внимание людей захватила прессу и интернет, телевидение и мобильную связь, полиграфию и ритейл.

Но самые яркие примеры этого процесса дает нам, безусловно, рекламная индустрия, создавшая особый мир идеограмм и пиктограммных образов, облегчающих процесс восприятия рекламной информации. Большое количество деталей на рекламных объектах (рисунки, адреса, телефоны, надписи) увеличивает нагрузку психику человека, его эмоции, зрение, внимание, ассоциативное мышление и пр. Чтобы человек был в состоянии моментально распознать предназначенную для него информацию, она должна содержать ограниченное и притом разное количество объектов, чтобы все это не смешалось.

К примеру, в навигационном интерфейсе у пользователя в идеале не должно быть особых проблем с ответом на такие вопросы, как: «где я», «куда я попаду» и пр. Более 80% всей информации мы воспринимаем невербально (жесты и мимика), на чем и основывается разработка пиктограмм.

Что касается самого процесса разработки пиктограмм, то при их создании следует руководствоваться правилами, сформулированными в инженерной психологии. Не менее важный аспект - понимание аудитории, на которую рассчитана реклама и знание набора тех уже существующих образов, которые она привыкла воспринимать. Лучше всего сообщество будет воспринимать (и, соответственно, потреблять!) те символы, которые соответствуют его идеологии.