Расчёт целевой аудитории

При распространении рекламы важнейшим фактором является правильный расчет целевой аудитории. При распространении объявлений по почтовым ящикам важно учитывать, в каком районе могут жить потенциальные потребители. При расклейке листовок нужно рассчитать места, в которых чаще всего бывает целевая аудитория.

Теперь в Интернете появился специальный инструмент «Медиапланер», который предназначен для поиска подходящих рекламных площадок на просторах рунета. Этот чудо-инструмент можно найти на сайте mp.openstat.ru.

В «Медиапланере» учитываются самые важные характеристики целевой аудитории: возраст, уровень дохода, пол, образование,  а также география проживания. Эта программа рассчитана на поиск площадок наиболее часто посещаемых потенциальным потребителем. Существуют и более сложный механизм определения потенциальных потребителей в Интернете – таргетинг.

Для распространения печатной рекламы необходимо по-иному собирать информацию о целевой аудитории, используя различные методы: анкетирование, опросы, личные интервью и даже технологические средства (специальные датчики, аудиометрические устройства и т.д.).

Чтобы составить портрет целевой аудитории, нужно чётко выделить их основные характеристики: географические, демографические, экономические, психологические и поведенческие. К географическому показателю можно отнести местность, где человек живет либо работает. Это наиболее часто посещаемые им район, который также имеют свои характеристики: динамику развития, плотность населения, качество СМИ, климат, развитость транспортного сообщения и т.д.

Демографические характеристики включают анализ возраста, семейного положения, пола, национальности, профессии или образования целевой аудитории. По экономическому фактору нужно учитывать занятость, уровень дохода, то есть покупательную способность потенциальных потребителей. Психологические параметры аудитории включают их стиль жизни. В любом случае потенциальный клиент рекламного сообщения имеет свой характер, темперамент, привычки, жизненную позицию, систему ценностей и многое другое. Всё это необходимо учитывать при планировании рекламной кампании. Поведенческие факторы – это мотивация потребителя: нужно провести исследование, насколько часто используется товар, какие марки этого товара предпочитает клиент, насколько важна для него эта покупка.

Если правильно произвести расчет целевой аудитории, то рекламное сообщение будет оказывать максимальное воздействие, обращая на себя взоры только потенциальных клиентов Вашей компании. Все эти ключевые факторы – путь к эффективной  рекламе, настроенной на определённый сегмент аудитории. 

По материалам сайта www.proreklam.ru