Реклама и PR - двигатели бизнеса

Маркетинг и пиар – сравнительно новые направления в деятельности, возникновение которых тесно связано с индустриализацией общества. Фактически, необходимость в этих профессиях в России возникла после перестройки в 90-е годы, так как в СССР не было перепроизводства большого количества не слишком нужных товаров. Маркетинг требуется для продвижения какого-либо бренда при наличии большого числа похожих или же для формирования спроса на товары не первой необходимости, так как еду, топливо и т.д. сами по себе особенно рекламировать не приходится – люди просто не могут без них обойтись. Известная цитата Г. Форда косвенно говорит об этой же проблеме «эта машина во всех отношениях идеальна - за исключением того, что ее перестали покупать».

Существует множество профессий, так или иначе имеющих отношение к маркетингу и пиару, но основными считаются – маркетолог и PR-менеджер - одни из наиболее оплачиваемых профессий (более подробно - статистика зарплат специалистов в сфере маркетинга за последний год).

Маркетолог должен провести исследование и дать наиболее эффективный план действий по рекламе конкретного продукта и увеличению спроса на него. Он оценивает, какая именно продукция будет пользоваться большим спросом, выясняет причину этого, собирает и анализирует статистику и следит за действиями конкурентов.

От уровня профессионализма и креативности работников рекламы напрямую зависит успех конкретного бизнеса, поэтому на западе даже существует правило для развивающегося бизнеса – одну треть дохода от бизнеса следует обязательно тратить на рекламу, так как это обеспечивает быстрый рост успеха в будущем. Но эффективность рекламной кампании может быть разной при одной и той же сумме, на неё потраченной. Увеличение эффективности – это заслуга маркетологов и пиарщиков.

Чем отличается пиар от маркетинга?

Реклама – это хорошо спланированное для целевой аудитории сообщение о товаре, посредством копирайтинга, ярких иллюстраций, видеоматериалов, текстов и других носителей информации. Пиар – это чаще всего проведение каких-либо мероприятий по просвещению публики и достижению взаимопонимания клиентов с производителем. В результате пиара потенциальные потребители получают новые знания, которые меняют их отношение к продукту. Пиар-компании, как правило, включают в себя разнообразные зрелищные мероприятия. В настоящее время наиболее эффективным считается проведение пиар-компании, а после этого уже вложение средств в рекламу.

Какие качества требуются для работы в сфере маркетинга и пиар-технологий?

• Развитый интеллект.
• Высшее образование в сфере экономики, психологии или социологии.
• Усидчивость и пунктуальность.
• Способность анализировать результаты опыта коллег и включать их в свою деятельность.
• Креативность и способность находить нестандартные яркие решения.
• Знание офисного пакета программ.