Реклама нон грата: в Украине запретили рекламу медикаментов

Вскоре в Украине могут запретить рекламу всех лекарственных препаратов. Вероятно, после этого украинцы наконец-то перестанут заниматься самолечением и приобретать ненужные им медикаменты, а фармацевтические компании задумаются о качестве своей продукции, а не об увеличении прибыли.

Недавно Верховная рада запретила рекламировать рецептурные препараты, однако это не самое худшее, ведь большую часть рекламного пространства в настоящее время занимает реклама безрецептурных средств.

Исследования показывают, что около 50% приобретенных без рецепта врача медикаментов в стране покупаются без всяческой на то необходимости, поэтому такой запрет давно уже является жизненной необходимостью, ведь в европейских странах рекламные ограничения для лекарств действуют уже многие годы. К примеру, в Чехии, Австрии, Норвегии, Бельгии, Дании и Германии разработаны «Кодексы по ограничению медицинской рекламы», которые запрещают упоминать в роликах о том, что после приема медикаментов улучшится здоровье, у них отсутствуют побочные эффекты и не обязательно консультироваться с врачом. Кроме этого, при рекомендации лекарственных средств нельзя ссылаться на ученых или известных людей. В Азербайджане и Канаде реклама медицинских препаратов запрещена полностью, а в Швейцарии действует табу на продвижение лекарств на телевидении и радио.

Во многих странах Европы также работают общественные организации, контролирующие и выявляющие недобросовестную рекламу таблеток. Они даже могут возбуждать судебные дела против нарушителей действующего законодательства о рекламе лекарств, рецензировать рекламные материалы и публиковать разоблачающие статьи в прессе.

Сейчас украинским фармацевтическим компаниям придется освоить новые методы увеличения и удержания своей доли на рынке. Возможно, правительство страны не остановится на принятой норме и будет проводить политику ужесточения законодательных актов, регулирующих рекламу лекарственных препаратов, тогда их начнут продвигать через медицинских представителей, предлагающих врачам за вознаграждение назначать медикаменты определенной марки своим пациентам. Тогда же начнут открываться call-центры для взаимодействия с потребителями, а также будут активно использованы методы продвижения в Сети. К примеру, в ЕС запрещено продвигать медикаменты в печатных СМИ, на радио и телевидении, однако можно рассказывать о них на своих официальных сайтах.

тоит отметить, что принятый в Украине закон может негативно сказаться на доступе жителей страны к безрецептурным препаратам, так как они просто не будут знать о них. С другой стороны, в этом есть и положительная сторона – каждый год в Украине регистрируется до 40 тыс. сообщений о неверном приеме медикаментов, в 100 случаях из которых наступает летальный исход.

Все это должно заставить фармацевтические фирмы хотя бы единожды поставить качество своей продукции выше погони за прибылью.

Елена Мелькумова