Реклама сегодня - новая креативная революция?

Мы стоим на пороге новой креативной революции, - первой за последние полстолетия. Рекламная индустрия в замешательстве: что день грядущий нам готовит?

До сих пор рекламные кампании строились вокруг отполированных до блеска глянцевых концепций, воспевающих на все лады рекламируемый бренд. Сегодня – новые правила, которые сами в свою очередь грозятся измениться, причем очень скоро.

Первая креативная революция в рекламе и произошла в переломные 60 – е годы прошлого столетия, как только телевидение двинулось в массы. Радио, печать, наружная реклама, прямая рассылка, телевидения - вот те пять китов, на которых держалась реклама на протяжении последующих пятидесяти лет, среди которых телевидение, бесспорно, самый мощный.

Само же словосочетание «творческая революция» впервые появилось в 1965 г, хотя, пожалуй, сама творческая революция к тому времени уже произошла. В те годы люди боролись за гражданские права, против расизма, войны во Вьетнаме.

Поколение подросших бэби-бумеров , выросшее на кино и телевидении, было более требовательно к визуальным формам. Оно уже кардинально отличалось от старшего, оттесненного на второй план, в своих взглядах на все, - на жизнь, искусство, в том числе и на рекламу.

На смену старым рекламным героям приходят юные модели, стали культивироваться молодость и сексуальность. Кроме того, специалисты по рекламе вынуждены были смириться с феминистическими тенденциями в обществе, на смену женщине – домохозяйке приходит женщина раскрепощенная, деловая, энергичная.

Было создано множество творческих мастерских, креативные идеи, интуиция и вдохновение были залогом их успеха.

К началу 70-х годов о креативе постепенно начинают забывать – экономика идет на спад, а со стороны государства наблюдается активный процесс регулирования рекламной деятельности.

До 60-х годов 20-го столетия реклама создавалась в союзе копирайтера и художника. В 60 –е рекламный бизнес одиночек превратился в настоящую cборочную линию: клиент, дающий информацию о продукте - менеджер рекламного агентства - бренд-плэннер - медиаплэннер. Затем тандем копирайтер - арт-директор представлял свою работу продюсеру. И так было вплоть до 2007 года. В последние годы тотальный доступ к интернету и новый финансовый кризис почти разрушили сложившуюся схему.

Сегодня многие рекламщики понимают, что нынешнее беспокойное время отрицания шаблонов полно возможностей. Абсолютно ясно: благодаря цифровым технологиям и интернету донести нужную информацию в определенный момент до целевой аудитории становится делом вполне разрешимым.

Но в этой простоте кроется еще большая сложность,- ведь в рекламном деле мало охватить аудиторию, до нее нужно еще достучаться. А это в бескрайнем информационном просторе не так-то просто.

На сцену снова выходит его Величество Креатив.

Ольга Кулагина