Реклама в сети – непременный атрибут современного бизнеса

Отечественным компаниям следует искать новых клиентов в сети – в России стремительными темпами растет число интернет-пользователей.

Только лишь за прошедший год российский интернет-рынок стал одним из наиболее быстрорастущих в Европе – эти данные должны заинтересовать отечественных предпринимателей (в особенности средний и малый бизнес) и стать стимулом для перемещения торговли из реала в онлайн, ведь высокая скорость передачи данных, которую обеспечивает сеть, помогла многим компаниям, начинавшимся с офисов на кухне, превратиться в настоящих лидеров рынка с миллионной капитализацией.

Одним из хороших примеров является успех фирмы Zagat, специализирующейся на выпуске развлекательных и ресторанных гидов. Основатели компании, Тим и Нина Загат, стартовали в 1979 году. Начали они с рассылки рекламы с информацией о лучших ресторанах по электронной почте, а затем и вовсе переместились в онлайн, разработав мобильные приложения. И не пожалели. В настоящее время сервис работает в сотне городов мира, а гиды Zagat стали одной из первых форм пользовательского контента, которая появилась еще до массового распространения социальных сервисов.

Зарубежный опыт также подсказывает, что реклама в интернете может стать отличной платформой для старта даже того бизнеса, у которого нет выраженной сетевой направленности. К примеру, обувной магазин Zappos является одним из первых сервисов, удачно освоивших сеть в своем сегменте. Изначально сама идея продавать обувь в виртуальном пространстве казалась абсурдной, ведь покупатель привык обязательно мерить ее перед покупкой, однако все же нашлись энтузиасты, профинансировавшие проект, «фишкой» которого стали надежность, скорость доставки и качество продукции. Сейчас же Zappos превратился в лидера среди онлайн-продавцов обуви, который ежегодно приносит своим владельцам порядка 1 млрд. долларов валовой прибыли.

Сетевой креативной рекламе досталось место и, казалось бы, в такой консервативной сфере, как продажа продуктов питания. Так, британская сеть Tesco установила в южнокорейском метро виртуальные стеллажи со своей продукцией, где пассажиры могут приобрести понравившуюся продукцию, используя свои смартфоны - доставка товаров осуществляется в течение дня. Благодаря новшеству Tesco смогла увеличить товарооборот, не вкладывая деньги в строительство новых магазинов.

Все эти примеры свидетельствуют только об одном – в современном мире скоро не будет места тем, кто не заявит о себе в виртуальном пространстве, ведь все вокруг постоянно меняется, темп жизни ускоряется, и у человека не остается свободного времени на хождение по магазинам – легче, проще и гораздо быстрее заказать все в сети. Необходимость рекламы в онлайне обусловлена и быстрыми темпами роста пользователей планшетов и смартфонов в России: исходя из опыта других государств, можно спрогнозировать, что интернет будет все больше проникать во все сферы жизни человека, к примеру, в образование и здравоохранение. Именно поэтому фирмы, которые не проводят рекламные кампании в онлайне и не вкладывают деньги в привлечение новых клиентов с помощью социальных сетей, рискуют уже в ближайшие годы просто исчезнуть с рынка.

 Ольга Кулагина