Скрытая реклама или как донести и не достать

Наверное, каждого из нас реклама уже весьма утомила. От ее воздействия хочется бежать, прятаться, а иногда и открещиваться. Это поняли и рекламодатели. Теле рекламу никто не смотрит, переключая каналы или отправляясь по делам во время длительных рекламных блоков, рекламу в прессе просто перелистывают, от наружной рекламы практически с отвращением отворачиваются, а на сайты со слишком большим количеством баннеров, прыгающих изображений и звуковых «зазывалок» просто не заходят. Но как быть, ведь иначе информацию не донести?

Настоящим изобретателем в области скрытой рекламы называют компанию Кока-Кола. Именно они несколько лет назад применили эффект 25 кадра, внедрив незаметный призыв купить их продукт в обычный фильм. Эффект был потрясающим, почти все, смотревшие это кино, после его окончания отправились за рекламируемым напитком. Такой эффект очень обрадовал рекламодателей, и его стали использовать повсеместно. Правда, до тех пор, пока его не признали антигуманным и не запретили.

Теперь «скрытая реклама» - это спонсорство, ненавязчивое внедрение кадров, сцен или реплик в кино и сериалы, обычная печать логотипа рекламируемой марки товаров на карточках- подсказках для ведущих теле шоу. Но и это мало помогает. Засилье рекламы до такой степени раздражает целевую аудиторию, что даже такой метод мало эффективен.

Что делать? Рекламщики и маркетологи предлагают продолжать внедрять рекламу в кино, но мягче. До такой степени мягко, чтобы ее присутствие было сравнимо с эффектом 25 кадра. Если логотип, товар или марку авто показать мельком, окружить интересной сценой или же показать все его преимущества, то отвращения не возникнет, а эффект будет только положительным. Этот метод взяли на вооружение производители западных автомобилей. Вспомнить только бессмертную серию комедийных картин «Такси», где автомобиль показан с самой наилучшей стороны, но его значимость в кино мягко смещена хорошей игрой актеров и веселым сюжетом.

Или яркие детективные американские сериалы, где все погони снимают исключительно с помощью самых разных моделей одной и той же марки автомобиля. И сюжет захватывающий, и событий множество, но золотистая молния постоянно в кадре, ее видно, но это не утомляет, лишь плотно впечатывается в памяти целевой аудитории, заставляя купить такое же авто.