Тенденции в стратегии рекламы

Современные тенденции таковы, что товар или услуга рекламируется одиночными, разрозненными и никак не связанными между собой рекламными акциями. Странно, ведь тенденции в рекламе за рубежом – постоянство, общая цель, общий стиль оформления и даже единый сюжет для рекламы.

Интересно, замечал ли кто-нибудь, что рекламы мировых акул бизнеса – это одно и тоже, но под разным «соусом»? Производители в тандеме с рекламными фирмами стараются выпускать такой продукт, который бы вписывался в жизнь целевой аудитории. Безусловно, расширять круг потенциальных покупателей нужно, но не за счет кардинальной смены имиджа, ведь это чревато потерей прежних почитателей.

Сами по себе рекламные кампанииможно разделить на:
- залповые. Мгновенный взрыв рекламной компании, что резко повышает уровень спроса, а затем, по прекращении акции, резкий спад интереса к продукции.
- нарастающие. Медленное, постепенное влияние на целевую аудиторию, которое зарождает интерес, разжигает желание и затем заставляет купить тот или иной продукт.
- ровные. Самые эффективные, но мало подходящие для новинок на рынке. Правда, ровные кампании никогда не дадут забыть о продукте, они заставляют бренд быть всегда на слуху, что делает уровень продаж всегда высоким и стабильным, без скачков.
- нисходящие. Такие виды рекламной кампании предполагают ровное и постепенное снижение рекламной активности и подходят лишь для тех товаров, количество которых ограничено и в ближайшее время их запасы пополняться не будут.

Но какой бы путь для рекламы не был выбран, стратегия всегда остается одинаковой. Нужно четко определить целевую группу, отыскать главную идею рекламы, выбрать оптимальные средства для распространения рекламы, определить рекламный бюджет.

В ходе разработки идеи продвижения, нужно постоянно тестировать полученный продукт на контрольной группе людей, проверят, понравится ли им, вызовет ли положительные эмоции. Следует помнить, что реклама – это, по сути, продажа счастья. Что бы ни было выбрано в качестве идеи, она должна нести только положительные эмоции, только желание купить и ощутить на себе колоссальный эффект неимоверного наслаждения, которое приносит продвигаемый продукт.