Веерная реклама

Веерная реклама – вид альтернативной рекламы, который широко используется многими рекламными агентствами как весьма эффективный способ воздействия на широчайший круг потребителей.

Это особый вид рекламного продукта, который при очень скромном первоначальном воздействии на некоторую определенную среду несет с собой массовый, практически стихийный посыл ее участникам – потенциальным потребителям. Метод веерной рекламы – стихийное вовлечение людей в обсуждение потребительских свойств рекламируемого товара или услуги.

Примером такого эффекта может служить социальная сеть. Для размещения своих файлов (твит, фото либо видео) любой из зарегистрированных здесь участников получает личное онлайн пространство, которое тот может использовать по своему разумению.

Оно как раз и может использоваться для размещения информации маркетингового типа. Группа блогеров осуществляет вброс информации с изложением «собственного» мнения о свойствах продукта или услуги, в результате ее потребителями становятся и другие участники социальной сети.

К достоинствам такого способа рекламирования товаров или услуг можно отнести:

• Широкий круг потенциальных потребителей;
• Высокая степень доверия к изложенной информации, поскольку ее в доступной форме доносят заведомо (во всяком случае, так нам кажется) незаинтересованные лица, в процессе живого общения;
• Не требуется значительных вложений.

О вложениях, пожалуй, следует сказать подробнее. Естественно, что даже в этом случае они будут. Чтобы пользователям хотелось передавать друг другу информацию, она должна быть очень интересной, привлекательной, например, веселый, прикольный ролик.

Т.е., чем необычней и привлекательней реклама, тем она будет эффективнее. Поэтому производители товаров народного потребления считают вполне оправданным вложение серьезных денег в производство средств "веерной рекламы".

Безусловно, есть у такого способа есть и свои минусы:

• аудиторию веерной рекламы трудно отнести к целевой;
• подобрать авторитетных читаемых блогеров не так просто, а потому большинство рекламных агентств создают собственную группу блогеров, отметим, что способ этот достаточно долог.

Применение веерной рекламы может вызвать эффект «сарафанного радио», а затем и вторую волну обсуждений, - в результате более детального изучения рекламируемого объекта и как следствие, появления высказываний, выражающих уже собственное мнение публики.

Ольга Кулагина