Видеоролик как вид рекламы - 9 правил его создания

Видеоролик довольно распространенный вид рекламы, но, как и любой другой, требует специальных знаний и большого опыта при его создании.

И рекламист создающий видеоролик, и дающий ему задание рекламодатель должны понимать, что производство этого вида рекламы, - это не просто процесс создания привлекательного образа товара. Процесс этот творческий, долговременный и дорогостоящий и направлен как на информирование потенциальных потребителей о презентуемом товаре, так и создание привлекательного имиджа фирмы-производителя.

Снять рекламный ролик, который длится всего несколько секунд, не так просто. В течение нескольких последних десятилетий в рекламе наработан ряд правил и рекомендаций, придерживаясь которых стоит придерживаться, особенно начинающему рекламисту.

1. Если рекламодатель ранее уже заказывал рекламную видеопродукцию, а у его компании и рекламируемой продукции уже имеется устоявшийся имидж и образ, и он оказался достаточно эффективным, кардинально менять его не стоит. Можно несколько его модифицировать, но преемственность очень желательна.

Так поступают все известные и раскрученные бренды, - рекламных компаний у них может быть много, и у каждой может быть своя особая изюминка, но их все связывает нечто специфическое, присущее только этому бренду. К примеру, шинный человечек Бибендум французской корпорации Michelin узнаваем даже теми, кто далек от мира авто. Стоит ли удивляться, что он сопровождает свою компанию на протяжение уже более 100 лет.

Нарисованный пухлый The Michelin Man, как его называют в англоязычных странах, легко перешел с рекламных плакатов на телеэкран, превратившись в супермена, который спасает водителей от множества неприятностей на дорогах. Более того, в последние годы этот симпатичный персонаж «прописался» и в Интернете, заведя свои странички в соцсетях.

2. Приступая к созданию ролика, следует определиться с целевой группой, на которую он будет рассчитан в первую очередь. От этого будет зависеть и концепция ролика в целом, и время его выхода в эфир. Еще один немаловажный аспект: социальная ответственность рекламодателя при определении «своей» аудитории.

Практически во всех странах еврозоны существуют жесткие правила, согласно которым запрещено ориентировать рекламные видеоролики на детей, не достигших возраста 12 лет.

3. Картинка картинкой, но…. обращайте особое внимание на текст и интонацию диктора. Согласитесь, одну и ту же информацию можно донести с разной стилистической окраской, как жизнеутверждающей, так и пессимистической, как утвердительной, так и отрицательной.

Кроме того, нередко потребить только слышит текст рекламы, ведь не секрет, что с началом рекламы, прервавшей любимую передачу или телесериал, многие из нас отправляются на кухню сварить кофе и пр. Телевизор при этом остается чаще всего включенным, и мы поневоле слышим все, что он нам вещает.

4. Не стоит особенно изощряться, сравнивая в видеоролике свою компанию с другими, тем более их называть. Как показали исследования видеорекламы, зрители в этом случае лучше запоминают не рекламируемой фирмы, а название ее оппонента.

5. Если видеоролик является частью рекламной компании, желательно, чтобы между слоганами, образами и цветовым решением в разных видах рекламной продукции прослеживалась определенная связь.

6. Важным преимуществом телерекламы является возможность продемонстрировать рекламируемую продукцию. Однако почему-то не все этим пользуются.

7. Желательно, чтобы в видеоролике, как и в любом художественном произведении, была завязка, кульминация и развязка, т.е. запоминающийся и красочный сюжет. Но и перебарщивать с этим не стоит, иначе зрители запомнят не саму продукцию, а только «маленькое кино».

8. Не стоит гнаться за знаменитостями, - их участие в ролике обойдется безумно дорого, в то же время «звезды» воспринимаются большинством потребителей некими небожителями, а их вкусы и рекомендации простому обывателю непонятны.

9. Следует соблюдать осторожность с юмором, он не всем может быть понятен.

Как видим, создание видеоролика, - не только искусство, но и целая наука, со своими аксиомами и законами.

Ольга Кулагина